Há uma empresa chamada Cision que avalia a eficácia das acções de comunicação e relações públicas. Ficamos a saber agora por essa empresa que o Europeu só na televisão teve uma audiência acumulada de 11 milhões de telespectadores, com um tempo de antena de 17h34m em 11 canais. Mas na imprensa o resultado foi também significativo, tendo atingindo a imprensa desportiva, bem como publicações regionais e meios on line.
Assim sendo, julgou necessário o
Gabinete de Comunicação do Município de Paredes demonstrar a validade do
investimento. Quando muitos julgavam desnecessária tal preocupação, até tendo
em conta as declarações do Presidente da Câmara de que o evento se pagava a si próprio,
eis que o Gabinete, assessorado pela Cision, inventou um argumento redundante:
os 14,7 milhões de euros.
Como se chega a esses números do
impacto mediático, não sei. Que significado tem, igualmente não sei. Mas desconfio:
desconfio que se tenha considerado o preço de publicidade paga nas televisões,
na imprensa nacional e regional, desportiva ou não, e nos meios on line e se
multiplicasse pelo tempo de antena e espaço informativo. Temos então os 14,7
milhões de euros. Pena não se poder dividir essa maquia pelos 80.000 habitantes
de Paredes, o que daria uns 183 euros por paredense. Era brilhante!
E a próxima iniciativa da Câmara estava
prometida. Nem que fosse o europeu da “sameirinha”.
CR
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